1 Ders J. C. Penney Yatırım Hakkında Öğretmenlik Yaptı (JCP)

gibi rekorlardan zayıftır. Yatırımcıların J'dan alabileceği olumlu bir şey varsa. C. Penney (NYSE: JCP) performansı son birkaç yıldır, bir şirketin yöneticilerinin karşı karşıya kaldıklarını her zaman almamaları dersidir.

Finansal krizden bu yana mücadele eden bütün perakendecilerin çoğu, J. C. Penney gibi rekor bir fakirliğe dönüştü. Bu noktayı ispat edebilecek herhangi bir metrik sayısı vardır, ancak en iyileri arasında perakendecinin mevcut lokasyonlarındaki satışların bir yılda ne kadar yükseldiğini veya düştüğünü ölçen mağaza zincirinin aynı mağaza satış numaraları bulunmaktadır. yıl bazında.

Aşağıdaki tabloda göreceğiniz üzere, J. C. Penney'nin aynı mağazadaki satışları son birkaç yıldır belirli noktalarda düpedüz kıyamet izi taşıyordu. Örneğin, 2012 yılının dördüncü çeyreğinde yüzde 31.7 oranında düştü. Bu, açık açık söylemek gerekirse, Amerika'daki perakende tarihinde en kötü üç aylık performanslardan biriydi.

Bununla birlikte, bunu J. C Penney'nin o zamanki CEO'su Ron Johnson'ın hazırladığı sözleri, o çeyreğin kazancının serbest bırakılmasında kaydettiği şeyleri dinlediğiniz takdirde hiç bilmezdiniz:

2012'de satış ve müşteri trafiği beklentilerimizin altında kaldı ancak iddialı dönüşüm planımızı gerçekleştirirken JC Penney'nin maliyet yapısını, teknoloji platformlarını ve genel anlamda genel anlamda iyileştirme yapmak için yaptığımız büyük adımlardan memnuniyet duyuyoruz müşteri deneyimi. Son on iki ay içinde çok şey yaptık. 2012 yılında yapılan cesur harekete geçmenin fiirket'in uzun vadeli büyümesini ve kârlılığını önemli ölçüde geliştireceğine inanıyoruz.

Johnson üç ayda bir yapılan konferans görüşmesinde bu konsepte devam etti. JC Penney'nin sıkıntılarıyla ilgili samimi bir şekilde konuşmanın tersine, zamanının çoğunu mağazalarının "inanılmaz liderliğini", "çarpıcı derecede geliştirilmiş ... görünüm ve his" ve övgüye değer olan Johnson'a göre "sistem geliştirmeleri" ni övüyordu. zaten onun ve ekibinin iş anlayışını "maddi olarak destekliyor".

Adil olmak gerekirse, Johnson, şirketin satışlarının önceki üç ay boyunca yatağından düştüğü gerçeğinden tamamen kaçındığı gibi değil. Bununla birlikte, onun kabul ettiği en basit yol, o sırada J.C. Penney'nin çaresizliğiyle ilgili en ufak bir ipucu sunuyor. Johnson, çağrıyı şirketin mali sorumlusu Ken Hannah'a teslim edene kadar değil, yatırımcıların J. C. Penney'nin aşağı doğru sarmalını daha gerçekçi bir değerlendirmesi yapmasıydı.

Hannah'ın belirttiği gibi:

Çeyrek satışları 3 $ doldu.884 milyar, buna karşılık 5 dolar. Aynı çeyrekte bir yıl önce 425 milyar dolar ve 2 dolar. Geçen çeyrek 927 milyon. Bu, 53. haftanın faydasını veya hariç tutulduğunda% 28.4'ü hariç olmak üzere% 31.7'lik bir karşılaştırılabilir mağaza satış düşüşüyle ​​sonuçlanır.

Yılın üç aylık trafiği, bir önceki yıla göre% 17 azaldı. Geleneksel olarak müşterilerimiz başkaları için alışveriş yapıyor ve değer arayan en popüler promosyon çeyreklerdeydi, Ron'un söylediği gibi, rekabet etmemiz ve müşterilerimizle bağlantı kurmamız bizim için çok önemli. Mağaza dönüşümümüz geçen yıla göre% 10 azalmış ve önceki çeyreklerle tutarlıydı. Yıl boyunca, satışlar 12 dolardı. 985 milyar dolarla karşılaştırılabilir mağaza satışları% 25.2 azaldı. Trafik, yıl% 13, dönüşüm% 9 düştü.

Bu, Johnson'ın J. C Penney'nin gözlem altındaki hızlı çöküşüne ilişkin esaslı bir tartışmayı atlayarak kasıtlı olarak yalan söylediğini söylemek değil. Sonuçta, şirketin CEO'su idi. Bu nedenle, negatif yorumlarının hisse senetlerinde koşturmaya yol açmaması için, şirketi mümkün olan en iyi ışığa kavuşturmakla yükümlü kılmakla yükümlüdür. Siz veya ben, Johnson'un aynı koşulları verdiği şekilde tam olarak aynı şekilde davranmayacağımızı söylemek zor.

Ancak yine de bu nedenle yatırımcılar halka açık bir şirketin yöneticilerinden gelen açıklamalara her zaman dikkat etmelidirler. Her zaman kanıtları eğilimli bir perspektiften yana yatırırlar. Onların görüşlerini yumuşatma işi buna göre kendi ses kararına ve analizine dayanır. Araştırma, yatırımın temel bir parçasıdır ve bu araştırmanın, bir şirketin yöneticilerinin oluşturduğu görüşlerin çok ötesine geçmesi gerekmektedir.

Gelecekteki milyar dolarlık Apple gizli Apple, yakın tarihli bir etkinlikte sana birşey göstermeyi unuttu, ancak birkaç Wall Street analisti bir vuruş kaçırmadı: Apple'ın yeni araç gereçlerine güç veren küçük bir şirket var teknoloji devrimi. Ve hisse senedi fiyatının bilindik yatırımcılar için neredeyse sınırsız bir alanı var! Onlardan biri olmak için buraya tıklayın.

John Maxfield'in bahsedilen hisse senetlerinde pozisyonu yoktur.